“Biến những điều xuất sắc nhất thành xuất sắc hơn nữa.”
Kể từ khi thương hiệu Rolls-Royce được thành lập cách đây hơn 100 năm, câu châm ngôn này đã trở thành một biểu tượng trụ cột của Rolls-Royce trong quá trình thương hiệu trở thành một cái tên quen thuộc trong thị trường xa xỉ phẩm. Tương tự như một tác phẩm nghệ thuật, mỗi chiếc xe được sản xuất độc quyền dành riêng cho người mua, trong số đó là những người nổi tiếng và giàu có nhất, cũng như những nhà lãnh đạo lỗi lạc nhất thế giới. Với tập hợp những thợ thủ công, thợ kim hoàn và nhà thiết kế có tay nghề cao nhất, danh tiếng về sự sang trọng và độc nhất của Rolls-Royce nằm ở sứ mệnh độc nhất của hãng, chính là việc mang tầm nhìn của người dùng thành hiện thực qua mọi sản phẩm ô tô.
Thấu hiểu lịch sử hình thành của Rolls-Royce là điều cần thiết để đánh giá đúng sự thành công của thương hiệu. Những năm đầu thế kỷ 20 đánh dấu một sự khởi đầu mới cho các quý ngài Charles Rolls và Henry Royce, khi họ chính thức hợp tác để tạo ra tương lai của ngành ô tô, và một sản phẩm mà sau này sẽ trở thành thương hiệu sang trọng và đắt tiền nhất trong lịch sử ngành ô tô.
Vào năm 1907, Rolls-Royce đã chế tạo thành công mẫu xe sáu xi-lanh công suất 40/50 mã lực, chiếc xe được đặt tên là “Silver Ghost” sau này được mệnh danh là Dòng xe tốt nhất thế giới. Được phủ bằng sơn nhôm và các phụ kiện mạ bạc, cái tên Rolls-Royce Silver Ghost được truyền cảm hứng từ chuyển động giống như bóng ma: lặng lẽ và uy lực. Trong 20 năm tiếp theo, đã có những nâng cấp về động cơ từ loại 7,0 lên loại 7,4 lít, khung gầm được gia cố chắc chắn hơn, hệ thống phanh được trang bị cho cả bốn bánh xe, và việc chuyển đổi hộp số từ loại hộp số 4 tay có hệ số truyền tăng sang hộp số 3 vận tốc với một bánh răng trên cùng truyền động trực tiếp.
Chiếc Rolls-Royce Silver Ghost đến nay vẫn là chiếc xe kinh điển và được sản xuất nhiều nhất trong lịch sử của công ty, với 6.173 chiếc xe được sản xuất từ năm 1907 đến năm 1924 và 1.703 chiếc xe xuất khẩu sang Hoa Kỳ tính đến năm 1926.
Ai cũng biết rằng những chiếc Rolls-Royce đặt riêng mang tính biểu tượng và đắt tiền nhất từng được sản xuất là những chiếc xe Phantom nguyên bản, Wraith, phiên bản sản xuất thế hệ mới Celestial Phantom, và những hậu duệ mới nhất, Boat Tail. Được chế tạo thủ công tại cơ sở sản xuất hiện đại hàng đầu thế giới, tọa lạc ở Goodwood, Anh, Rolls-Royce nổi tiếng với những khách hàng quý tộc và trung thành. Giá trị thực sự của một chiếc Rolls Royce đặt làm riêng không có giới hạn, vì nền tảng của giá trị đó không nằm ở giá niêm yết mà nằm ở khả năng nâng cấp và tùy chỉnh không giới hạn, với mỗi chiếc xe được sản xuất riêng nhằm đáp ứng nhu cầu và mong muốn của từng khách hàng.
Tái thiết kế các bộ phận dễ nhận diện từ chiếc xe hàng đầu, dòng xe New Phantom ra đời vào năm 1925 với động cơ lớn hơn Silver Ghost và sử dụng van trên cao vận hành bằng cần đẩy. Những năm về sau, các phiên bản mới của dòng Phantom được phát triển với nội thất, thân xe và động cơ hoàn toàn bằng nhôm, trong khi trang bị động cơ V12 với công suất 453 mã lực. Giờ đây, ở thế hệ thứ tám, Phantom VIII là một trong những chiếc xe mang tính biểu tượng nhất của thương hiệu.
Giữ nguyên thiết kế cổ điển và kiểu dáng đẹp mắt, Phantom VIII bao gồm phần đầu xe nhô ra phía trước ngắn và thẳng đứng, nắp ca-pô dài, khoang hành khách rộng rãi cùng với trục thân dài và phần đuôi xe dài. Ngoài các thông số kỹ thuật mới của mẫu xe này, một thiết kế gầm xe mới với tên gọi ‘Kiến trúc Thượng lưu’ sử dụng khung sườn không gian bằng nhôm đã trở thành một thiết kế đặc trưng của các mẫu xe trong tương lai. Phantom cũng là chiếc Rolls-Royce đầu tiên được trang bị hệ thống lái bốn bánh và lốp ‘Silent-Seal’, sử dụng một lớp xốp bên trong để giảm tiếng ồn trong khoang lốp, giảm mức âm thanh trong cabin lên đến 9 decibel. Cuối cùng, lưới tản nhiệt ‘Parthenon’ thương hiệu của Rolls-Royce được gắn vào thân xe như một biểu tượng đặc trưng có thể được nhận biết dễ dàng với người tiêu dùng và người qua đường.
Giờ đây, tạo phẩm mới nhất của Rolls-Royce.
Celestial, một biến thể của dòng xe Phantom cổ điển, được sản xuất để kỷ niệm 10 năm thành lập nhà máy mới của công ty và là một trong những bộ sưu tập đặc biệt nhất từng được chế tạo. Lấy cảm hứng từ bầu trời đêm trên nhà máy Goodwood, mẫu xe hoành tráng này thể hiện sự sang trọng của chính thương hiệu. Với 400 viên kim cương vàng trắng 18 carat được làm thủ công cẩn thận và đính trên nội thất lẫn nóc xe, Celestial là một đại diện kiêu hãnh nhằm kỷ niệm một thập kỷ của chế tác thủ công tinh xảo.
